Consulenza SEO
SEO per e-commerce
In un e-commerce la SEO si gioca su migliaia di pagine che cambiano di continuo: categorie, schede prodotto, filtri. La differenza tra un catalogo che porta vendite organiche e uno invisibile sta in come queste pagine sono strutturate e collegate.
Quando serve
Il catalogo non porta traffico
Hai centinaia o migliaia di prodotti, ma le ricerche organiche non arrivano alle pagine giuste e le vendite dipendono quasi solo dalla pubblicità a pagamento.
Filtri e varianti fuori controllo
La navigazione a faccette genera migliaia di URL, tra duplicati e pagine che sprecano il budget di scansione di Google e confondono l'indice.
Stai rifacendo la piattaforma
Migrazione tra CMS o replatforming: è il momento più delicato per un e-commerce, quello in cui è più facile perdere posizioni e vendite se manca una regia SEO.
Cosa comprende
- Pagine di categoria: sono le pagine che portano più traffico in un e-commerce; struttura, contenuti e link interni per posizionarle sulle ricerche commerciali.
- Schede prodotto: title, descrizioni, immagini e dati strutturati Product, con la gestione dei prodotti simili che rischiano di cannibalizzarsi.
- Navigazione a faccette: quali combinazioni di filtri rendere indicizzabili e quali no, per intercettare la domanda senza generare pagine inutili.
- Dati strutturati: Product, Offer, recensioni e disponibilità, per risultati più ricchi su Google e per la leggibilità da parte dei motori di risposta AI.
- Ciclo di vita dei prodotti: prodotti esauriti, stagionali o fuori catalogo, con redirect e pagine che continuano a portare valore invece di generare errori.
- Prestazioni: velocità su liste e schede, dove ogni decimo di secondo pesa sia sul posizionamento sia sul tasso di conversione.
Come lavoro su un e-commerce
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Analisi del catalogo
Capisco struttura, piattaforma e logica con cui vengono generate le pagine, perché è lì che nascono gran parte dei problemi e delle occasioni.
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Priorità sulle categorie
Parto dalle pagine con più potenziale commerciale, quelle che possono spostare il fatturato prima e con lo sforzo minore.
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Interventi sui template
Lavoro sui modelli di categoria, scheda e filtro: una miglioria sul template vale per tutte le pagine che lo usano, non per una alla volta.
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Regia della migrazione
Quando cambi piattaforma mappo le URL vecchie sulle nuove e imposto i redirect, verificando che struttura e dati strutturati sopravvivano al passaggio. Nei giorni dopo il lancio tengo il monitoraggio serrato, per intercettare i cali prima che si vedano sugli ordini.
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Misura su traffico e vendite
Collego il posizionamento ai risultati di business, così sappiamo se gli interventi stanno portando ordini, non solo posizioni.
Domande frequenti sulla SEO per e-commerce
Lavori con Shopify, WooCommerce, Magento e altre piattaforme?
Sì: i principi SEO valgono su ogni piattaforma, cambia il modo di applicarli. Conosco vincoli e opportunità dei CMS e-commerce più diffusi e, dove serve, lavoro insieme a chi gestisce la piattaforma per implementare gli interventi nel modo corretto.
I filtri e le pagine con faccette vanno indicizzati o no?
Solo quelli che intercettano una domanda reale. Alcune combinazioni di filtri corrispondono a ricerche che le persone fanno davvero e vanno rese indicizzabili; la gran parte genera invece URL infinite che sprecano budget di scansione e vanno gestite. La regola si decide caso per caso.
Come gestisci i prodotti esauriti o fuori catalogo?
Dipende dal caso: un prodotto che tornerà disponibile, uno stagionale e uno definitivamente fuori catalogo si trattano in modo diverso, tra mantenimento della pagina, redirect verso alternative pertinenti e recupero del valore SEO accumulato. Lasciare pagine morte o errori a caso è la scelta peggiore.
Le descrizioni dei prodotti le scrivi tu?
Posso impostare i criteri e i modelli per categorie e schede, e formare chi le scrive, così le migliaia di pagine del catalogo restano coerenti e ottimizzate. Su volumi grandi conta più dare un metodo replicabile che scrivere una a una tutte le descrizioni.
I dati strutturati Product servono ancora?
Sì: aiutano Google a mostrare prezzo, disponibilità e recensioni direttamente nei risultati, e rendono le schede più leggibili anche per i motori di risposta AI. Su un e-commerce sono tra gli interventi con il miglior rapporto tra sforzo e ritorno.